Pravidla psaní online obsahu

Váš článek musí být napsaný tak, aby ho Google a ostatní vyhledávače vyhodnotily jako relevantní a zobrazily ho na první stránce.

Příklad: Uživatel po novele zákoníku práce do Googlu zadává
>> novela změny dohoda o provedení práce

Tyto vyhledávací pojmy se tedy musí
objevit:
• v nadpisu
• v první větě
• v perexu
• v celém obsahu vašeho článku

 

Uživatel vidí na Googlu seznam článků a rozhoduje se, na který klikne. Titulek článku je pak často to jediné, podle čeho si ve výsledcích vyhledávání vybere, zda na daný odkaz klikne a na obsah se podívá.

 

Dejte pozor na to, aby byl váš titulek:
• velmi konkrétní
• krátký (ideálně 55-60 znaků)
• jednoduchý
• obsahoval klíčová slova

Hned první větou dejte uživateli vědět, že našel odpověď. Měla by obsahovat to nejpodstatnější a ubezpečit uživatele, že je tady správně. Jinak hrozí, že jak rychle přišel, tak rychle odejde.


První věta by měla:
• shrnout podstatu, o čem článek je
• přímo souviset s nadpisem
• obsahovat klíčová slova

V perexu shrňte to nejdůležitější, co vyplývá z článku. Nebojte se dát hned na začátek klíčová zjištění, která uživatele zaujmou a přesvědčí ho, aby pokračoval ve čtení.

 

Do perexu:

• sepište klíčová zjištění z článku

• uveďte například 3 nejdůležitější body a závěry, ke kterým jste dospěli

• vzbuďte v uživateli zvědavost, aby se začetl více do hloubky

S obrácenou pyramidou nejprve uspokojíte čtenářovu touhu po informacích, a pokud ho téma zaujme, je velmi pravděpodobné, že článek dočte do konce, aby se dozvěděl i méně podstatné detaily.

 

Řaďte text obráceně:

• hned v úvodním shrnutí napište nejdůležitější informace a doporučení odborníků, které z textu vyplývají

• následně doplňte odbornou stať o data a výzkumy, které podpoří úvodní shrnutí

• na závěr nastiňte další otázky a odkazy k další literatuře, která se tématem zabývá více do hloubky

V online prostředí lidé obvykle nečtou text od začátku do konce. Text pouze skenují a snaží se v něm rychle zorientovat. Nejčastěji při tom očima opisují tvar písmene F. Správné formátování a členění jim pomůže najít odpovědi rychleji.

Použijte:
• přehledný, jednoduchý text
• popisné mezititulky
• krátké odstavce
• seznamy a odrážky
• hypertextové odkazy (např. na weby oficiálních institucí, vlády, ministerstev)

Pomáhají uživateli text skenovat a vyhodnocovat, co je pro něj důležité.

Pište je:
• stručně
• k věci
• s pomocí klíčových slov
• mohou rovnou obsahovat odpověď na hledaný výraz uživatele

Čtení online článků často probíhá v práci, kde nás může hodně věcí rozptylovat a my se nedokážeme tak dobře soustředit. Kratší, srozumitelné věty psané lidským jazykem v online prostředí pochopíme snáze než dlouhá souvětí. Lépe udržet pozornost nám pomohou také kratší odstavce.

 

Dodržujte:

• maximální délku vět 20 až 25 slov

• délku odstavce maximálně 150 slov

• jeden odstavec = jedna myšlenka

• délku článku max. 4 až 8 normostran (7 200 až 14 400 znaků s mezerami)

 

Ujistěte se, že jazyk, kterým píšete, je čtivý a srozumitelný.

Pište:

• přirozeným, objektivním, nepolitickým jazykem
• přímo - mluvte na uživatele a sami za sebe
• hlasem cílové skupiny – jakoby se bavili např. dva účetní mezi sebou
• zajímavě - probuďte zvědavost
• jednoduše - právní předpisy parafrázujte co nejjednodušeji
• prakticky -  popisujte dopady do praxe
• konkrétně - namísto abstraktních pojmů
• emotivně – ze života

Čemu se vyhnout?

• nepoužívejte podmiňovací způsob a trpný rod

• neopisujte definice pojmů z právních předpisů – pokud je definice relevantní, vysvětlete, co znamená

• vyhněte se závorkám - často se nečtou

• neduplikujte informace, které už v článku zazněly

• necitujte pasáže zákonů nebo jiných dokumentů, pokud to není nezbytně nutné - raději na ně odkažte

• vyhněte se používání poznámek pod čarou