PODCAST #26: Prawnik influencer? O granicach reklamy mówi Marcelina Szwed / Legalny Offtop

Ile wspólnego ma ze sobą prawnik i... influencer? Jak się okazuje o wiele więcej, niż mogłoby się wydawać! W kolejnym odcinku podcastu Prawo na Oko, Marcelina Szwed – doradczyni podatkowa i adwokatka z wieloletnim doświadczeniem, opowie o reklamie prawnika i etyce zawodowej.

Czy prawnik powinien się reklamować w social mediach?

Promowanie usług prawnych w Internecie to wciąż obszar licznych dyskusji. Z jednej strony oczekuje się od osób wykonujących zawód zaufania publicznego profesjonalizmu oraz powagi, natomiast z drugiej strony reklama jest skutecznym narzędziem, które pozwala prawnikom dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, zwiększyć swoją rozpoznawalność oraz rozwinąć własną markę osobistą. W związku z tym nasuwa się kluczowe pytanie – czy prawnik powinien się reklamować?

Jak twierdzi nasza rozmówczyni: – Reklama jest w porządku, dopóki jest zgodna z zasadami etyki zawodowej. Z jednej strony uznano, że skoro zawód zaufania publicznego, to tak "ważny zawód", to pewnych rzeczy nie wypada robić. Z drugiej natomiast strony czasy się zmieniają, plus jesteśmy w Unii Europejskiej, która oddala nas od zupełnego zakazu reklamy.

Czy można być prawnikiem i... nie korzystać z social mediów?

Czy w świecie, w którym Internet oraz social media odgrywają tak ważną rolę, znajdzie się miejsce dla prawników, którzy preferują tradycyjne metody pozyskiwania klientów oraz budowania marki osobistej?

Marcelina Szwed podkreśla: – Moim zdaniem bycie w Internecie jest trochę jak perpetuum mobile, bo Twoja obecność daje Ci możliwość stałego połączenia z klientem. Dodatkowo warto pamiętać, że często klienci przed skorzystaniem z Twoich usług sprawdzają informacje na Twój temat w Internecie, a gdy Ciebie nie ma, to dla wielu osób może to być tzw. "red flag".

Jakie są granice etyki zawodowej?

Jak wynika z zapisu zamieszczonego w jeden z uchwał Naczelnej Rady Adwokackiej: "Adwokaci będą mogli informować o świadczonej pomocy prawnej, ale tak by nie naruszać godności zawodu". Co to oznacza? Czy krótki, radosny filmik jest już ww. naruszeniem godności zawodu? Nieodpowiedni ubiór lub zachowanie... gdzie jest granica, której adwokat nie powinien przekroczyć? – Nie ma zero-jedynkowej sytuacji, żeby stwierdzić, co narusza, a co nie narusza godności zawodu. Mamy różne standardy i ciężko byłoby im wszystkim sprostać, więc powinniśmy oceniać obiektywnie. Należy przede wszystkim uwzględnić, jak wygląda nasze społeczeństwo i jakie reguły postępowania są w nim przyjęte – odpowiedziała adwokatka.

Jakie są 3 złote rady dla początkujących prawników–influencerów?

– Przede wszystkim postępujcie zgodnie ze sobą i swoimi wartościami. Po drugie warto zacząć po dokładnym przemyśleniu tego, co chce się komunikować i z czego chce się być znanym. A po trzecie, ważne jest, aby robić to w taki sposób, żeby to niosło za sobą jakąś wartość – dodała na koniec Marcelina Szwed.

Aleksandra Kępa
Młodsza Redaktorka