Marketing organiczny to marketing oparty o dystrybucję treści w naturalny sposób, bez wykorzystywania płatnych reklam. Jedną z jego zalet jest to, że jest to jeden z najbardziej efektywnych sposobów dotarcia do odbiorcy. Tematy spraw, którymi kancelarie prawne zajmują się na co dzień są wyjątkowo różnorodne – wiedza z nimi związana może być bardzo przydatna dla czytelników. Co to oznacza? Dzieląc się informacjami i udzielając odpowiedzi na pytania, obserwatorzy uzyskują darmową wiedzę merytoryczną, a w zamian Twoja kancelaria zyska ich przychylność. Od czego zacząć content marketing kancelarii prawnej?
Inspiracje! Jak wymyślać treści do kampanii content marketingowej?
Content marketing kancelarii prawnej to budowla ułożona z bardzo wielu elementów. Ważne jest działanie strategiczne – zacznij od postaw. W dalszej części artykułu podpowiemy, które elementy są najistotniejsze i na co najpierw zwrócić uwagę. Oto kilka kluczowych zasad strategii content marketingowej:
- Najważniejsza jest komunikacja. Staraj się jak najczęściej odpowiadać na pytania zadawane przez użytkowników. Zbiory najczęściej zadawanych pytań wraz odpowiedziami znajdują się na Twojej stronie albo odpowiadałeś na nie niedawno? Pamiętaj, że cały czas zyskujesz nowych odbiorców, którzy nie widzieli Twoich odpowiedzi. Poza tym z pytań, które często się pojawiają możesz stworzyć dłuższy wpis.
- Pomysłów na treść warto szukać w internecie. Jest to nieskończona baza inspiracji. Szukając problemów, które omawiane są w różnych miejscach w sieci, np. w Google, Quorze, Reddicie, forach internetowych, a nawet w grupach na Facebooku dowiesz się, jakie treści są najbardziej poszukiwane. Skorzystaj z nowoczesnych narzędzi, a pomysły znajdą się same.
- Możesz zająć się obalaniem popularnych mitów, w które wierzą Twoi klienci.
- Stwórz rady i wskazówki dla swoich odbiorców, jak działać w codziennym życiu.
- Żyjemy w społeczeństwie coraz bardziej świadomym. Przekaż czytelnikom swoją wiedzę na temat tego, co dla obywateli czy przedsiębiorców oznaczają nowe ustawy i rozporządzenia. Jaki mają realny wpływ na ich codzienne funkcjonowanie.
- Możesz wykorzystać format wideo do tłumaczenia zagadnień prawnych. Jest to idealne narzędzie, które potrafi skrócić dystans.
Pamiętaj o budowaniu wizerunku eksperta
Istotnym elementem w content marketingu kancelarii prawnej jest komunikacja z klientem. Staraj się jak najszybciej odpowiadać na pytania klientów. Dla klienta każda ich sprawa generuje ogromny stres.
Dlatego staraj się zadbać o jego komfort i regularnie odpowiadaj na zapytania. Odpowiednie zadbanie o klienta będzie miało pozytywne skutki. Nic lepiej nie działa na pozytywny wizerunek prawnika jak opinie zadowolonych klientów. Pokazuje to, że jesteś prawnikiem godnym zaufania co procentuje przy wyborze u potencjalnych klientów.
Który kanał komunikacji wybrać?
Wybierając kanał komunikacji warto przeanalizować gdzie odbiorca może mieć styczność z naszą firmą. Poza stroną internetową warto pomyśleć o stronie firmowej na Facebooku, newsletterze, blogu, kanale na YouTube, stronie na LinkedIn, albo Instagramie. Prawników możesz też spotkać na TikToku. Pomysłów jest sporo – wybierz ten kanał, który najlepiej przekaże i uwypukli Twoje mocne strony, a także na którym znajduje się najliczniejsza grupa Twoich potencjalnych klientów.
Jak pisać, żeby czytali?
Najważniejsze pytania nie mają prostych odpowiedzi. Tematy wpisów powinny być uzależnione od specyfiki Twojej działalności i od intencji potencjalnych odbiorów. Jeśli chcesz uzyskać jak największe zasięgi w sieci. Musisz pamiętać, że najpopularniejsze są teksty dotyczące tematów prawniczych, tych najbardziej powszechnych, z którymi może utożsamiać się spora liczba odbiorców, albo takie, które mają związek z kontrowersyjnymi zagadnieniami, szeroko omawianymi w mediach.
Istotne przy pisaniu wpisów dla odbiorców jest zadbanie o odpowiedni język wypowiedzi. Pamiętaj o prostym języku i odwoływaniu się do codziennych sytuacji, jeśli chcesz dotrzeć do szerokich grup czytelników, eliminuj wszelkie potencjalne bariery.
Marketing kancelarii a może już personal branding?
Prawnik to zawód, w którym istotną rolę odgrywa wizerunek. Ludzie szukając prawnika zwracają szczególną uwagę na renomę, prestiż, kompetencje i doświadczenie. Dlatego tak ważny jest spójny wizerunek kancelarii prawnej i jej pracowników.
Budowanie marki to wspólne działanie firmy i pracowników. W tym miejscu stykają się ze sobą interesy kancelarii i jej pracowników. Prawnicy zatrudnieni w kancelarii i tworzący treści na kanały komunikacji działają w ramach marketingu kancelarii, ale jednocześnie przyczyniają się do coraz większej swojej rozpoznawalności i dbania o własną renomę. Tworząc marketing kancelarii prawnicy jednocześnie kreują własny personal branding.
